Kiedy zamieszczać posty w social media?

Oto jest pytanie? Każda kancelaria nie tylko chce, ale zwyczajnie musi dzielić się najświeższymi informacjami ze swoja grupą odbiorców. Tylko kiedy? Duża ilość platform social media sprawia, że staramy się “wstrzelić” w złoty środek, by zaoszczedzić na czasie i opublikować wszystko za jednym zamachem.

Błąd!

Złotego środka przy publikacji na Facebooku lub Linkedinie nie ma. Fakt, w sieci roi się od poradników, które zwracają uwagę na konkretne godziny, a użyte argumenty dla zaznaczenia ich specyfiki często mają sens. Jednak jeśli będziemy postępować według przyjętego schematu i zamieszczać posty o określonych porach, sukces (o ile się zdarzy) będzie dziełem przypadku.
Jednej reguły w social media nie ma. Jest to środowisko niezwykle dynamiczne. Na godziny publikacji wpływ mają różne czynniki, które trzeba brać pod uwagę w swoich planach. Rozpoczynając dopiero swoją promocję w sieci oraz budując community dla swojej marki, warto przyjąć określony czas na publikacje. Tylko po to by nadać rytm swojej pracy. Gdy grupa się zwiększy, a my bardziej zaznajomimy się z internetową rzeczywistością, to przyjdzie czas na testy.

Czym kierować się przy ustalaniu godzin publikacji?:

Specyfiką swojej grupy odbiorców. Trzeba pamiętać, że użytkownik ma nie tyle ograniczoną uwagę, co czas. Sprawdza on różne platformy w różnych godzinach – nie ma grafiku “od – do wejdę na Facebook”.
Narzędzia analityczne to podstawa dla określenia najlepszego momentu na publikację. Sugerowanie się własnymi doświadczeniami nie jest dobrą strategią. To, że my sprawdzamy w danym czasie konkretną platformę wcale nie znaczy, że inni też tak robią. Mówiąc krótko poznanie swojej grupy docelowej, zżycie się z nią oraz wejście w jej “buty” jest konieczne jeśli zamierzamy wybić się ze swoim przekazem.
Feedback z Facebook Insights będzie naszym najlepszym przyjacielem na długie lata.
Czynnikami, które mają i będą miały wpływ na godziny publikacji to między innymi: aktualna sytuacja w kraju, jakieś duże wydarzenie o zasięgu lokalnym lub międzynarodowym (jak np. dzień przyjaciela, który obchodziliśmy ostatnio), start naszej kampanii promocyjnej czy urlop. Wszystko to trzeba brać pod uwagę.
Nie zamykajmy się w sztywnych granicach, tylko ciągle eksperymentujemy. Gdy już będziemy posiadali dużą grupę odbiorców sprawa publikacji będzie znacznie prostsza – to oni będą z niecierpliwością czekać na nowości.