E-marketing
MPP #107 Kancelaria wiatru i wody – Patryk Zbroja
10.04.2024
Jeszcze kilka lat temu na stronach internetowych kancelarii królowały podstrony typu: MOTTO, WIZJA, MISJA, WARTOSCI. Nadal można je znaleźć i często z ich lektury dowiedzieć się o ludzkim obliczu prawników czy sposobie działania.
Coraz częściej jednak kancelarie tworzą slogany, hasła marketingowe, które w krótkiej formie mają przedstawić to co dotychczas zajmowało stronę maszynopisu.
Stworzenie dobrego hasła to wymagające zadanie. Hasła typu: „Always Coca-Cola” czy „Red Bull doda ci skrzydeł” to znane na całym świecie świetne przykłady.
Trzeba nie tylko oddać siebie, ale też pokazać się w charakterystyczny sposób.
Podoba Ci się to zdjęcie? Odkryj sklep ze zdjęciami dedykowanymi branży prawnej – Legalove!
Prawnicy mają z tym duży problem. Szczególnie widać to przy osobach i kancelariach obsługujących klientów biznesowych. Zapytani o swoje motto albo hasło reklamowe dla kancelarii mówią coś w stylu: „Znam biznes, bo obsługuję go od lat”, „Rozumiemy biznes”. Te deklaracje w większości przypadków są prawdą, ale trzeba uważać jak ostateczne hasło zostanie sformułowane, żeby nie upodobnić się zbytnio do konkurencji, której przekaz jest taki sam.
Przykłady z prawniczego podwórka zostawmy na boku. Dzisiaj zauważyłem podobny przypadek w branży ogólnopolskich mediów.
Gazeta Wyborcza wrzuciła na Facebook’u reklamę dotyczącą prenumeraty cyfrowej odwołując się do dodatku Duży Format.
Hasło: „Dobrze opowiedziane historie”.
Wszystko się zgadza, z tym, że z tego co wiem to pierwsze było Polskie Radio, które z okazji swojego 90-cio lecia posługuje się hasłem „Historie dobrze opowiadane od 90 lat”.
Claim Polskiego Radia z okazji 90 rocznicy istnienia
„Historie dobrze opowiadane” i „Dobrze opowiedziane historie”.
Można powiedzieć, że się czepiam, ale jak dla mnie w przekazie Wyborczej za dużo jest podobieństwa czy nawet naśladownictwa.
A przecież można się zdecydowanie wyróżnić. Nawet trzeba.
Prawniku – ty też powinieneś wyróżnić się wśród konkurencji.
x
Dodaj komentarz