E-marketing
MPP #107 Kancelaria wiatru i wody – Patryk Zbroja
10.04.2024
Poniższy artykuł pochodzi z drugiego numeru wyjątkowego Magazynu branży prawnej – Magazynu Marketing Prawniczy. Jeśli chcesz przeczytać więcej eksperckich artykułów kierowanych wyłącznie do kancelarii…
KUP NAJNOWSZY NUMER MAGAZYNU LUB ZAMÓW PRENUMERATĘ!
W jaki sposób można się znaleźć na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google?
Dróg do tego celu jest co najmniej kilka. Każda prowadzi w nieco inne miejsce.
Google Ads
Jak najłatwiej znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania? Odpowiedź jest prosta – zapłacić za kampanię w Google Ads. Od pewnego czasu wyświetlają się już aż 4 reklamy, czyli płatne wyniki, a dopiero później organiczne wyniki wyszukiwania. Przy ustawieniu odpowiednio wysokiej stawki możemy od razu pojawiać się nawet na najbardziej konkurencyjne frazy. Na to mogą sobie pozwolić niestety tylko najwięksi, ponieważ wymaga to sporego budżetu.
Odpowiednio przygotowana kampania nie musi być jednak wcale bardzo kosztowna. Jeżeli po wprowadzeniu nowego przepisu w prawie, zależy nam na dotarciu do odbiorców przed konkurencją, często jest to najlepsza metoda. Przy tworzeniu kampanii Google Ads trzeba jednak mieć wiedzę na ich temat, aby były efektywne i rentowne.
Wyniki organiczne
Czy aby nasza strona pojawiła się jako pierwsza w SERP (na stronie z wynikami wyszukiwań) zawsze musimy zapłacić? Na szczęście nie. Konkurencyjne frazy są już oczywiście „obstawione” przez reklamy. Dłuższe lub mniej popularne zapytania, będące bardziej precyzyjnymi sformułowaniami lub pytaniami, są nierzadko wolne od reklam. O te pozycje można i warto powalczyć przy pomocy różnego rodzaju działań SEO. Ma tu zastosowanie najważniejsza i stale aktualna zasada „Content is King”. Nasza strona musi zawierać treści wartościowe dla użytkownika. Tylko wówczas Google uzna, że jest warta pokazania wysoko w SERP.
Istnieje oczywiście szereg innych czynników mających wpływ na naszą pozycję. Samodzielne pozycjonowanie wymaga sporo czasu i jeszcze większej wiedzy niż samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads. Warto więc w tej kwestii zaufać ekspertom.
Direct answers
Czy może być coś lepszego niż pojawienie się na pierwszym miejscu wyników wyszukiwania Google? Może – pojawienie się na „zerowym” miejscu. Od pewnego czasu jako jeden z rodzajów wyników wyszukiwania pojawiła się „odpowiedź bezpośrednia”. Wpisując w wyszukiwarce „Co to jest Direct Answers”?, pojawią się linki do stron, na których znajduje się odpowiedź na to pytanie. Google wychodzi jednak użytkownikom naprzeciw i ponad wynikami organicznymi, wyświetla bezpośrednio odpowiedź uznaną przez siebie za najlepszą. To często pozwala szukającemu zaoszczędzić czas, który musiałby poświęcić na odwiedzenie witryny i wyszukanie na niej odpowiedzi. Z drugiej strony chodzi nam przecież właśnie o to, aby ktoś na naszą stronę wszedł. Czy Direct Answers jest zatem pomocne?
Dla stron będących niżej w wynikach wyszukiwania jest to szansa, aby dzięki wysokiej jakości treści wyprzedzić konkurencję. Ponadto, według analizy Senuto oraz Whitepress, aż 83% stron występujących w Direct Answers jest na 1-3 pozycji w wynikach wyszukiwania.
Pamiętajmy, że „bezpośrednia odpowiedź” często jest odpowiedzią ogólną i nie wyczerpuje tematu w pełni. Jeżeli użytkownik chce się dowiedzieć więcej, może kliknąć link prowadzący do strony, z której dana odpowiedź pochodzi. Budujemy w ten sposób pozycję eksperta w danej dziedzinie, co przekłada się na zwiększenie rozpoznawalności marki i przywiązania do niej.
Google Maps
Nie tylko Direct Answers może być wyświetlane ponad organicznymi wynikami. Google coraz bardziej stawia na wyszukiwanie lokalne. Jeżeli ktoś do szukanej frazy doda lokalizację – jest duża szansa, że to właśnie mapa pojawi się na samej górze.
W przypadku usług, nawet bez dodawania miasta w zapytaniu, mapy najczęściej są wyświetlane na pierwszej stronie wyników. To, czy właśnie my pojawimy się na mapie, zależy od kilku czynników. Czynniki te to m.in. posiadanie Wizytówki Google i lokalizacja wyszukującego. Jedna z aktualizacji algorytmów wyszukiwania przyczyniła się do ujednolicenia wyników wyszukiwania dla fraz wpisywanych bezpośrednio w przeglądarce, jak i w Mapach Google. Widać też korelację między reputacją witryny i jej wynikami w SERP oraz wyświetlaniem na mapach.
Zdjęcia
Kolejnym typem wyników, o które warto zadbać, są zdjęcia. Wiele zapytań zawiera w wynikach grafiki, czy to w oddzielnej, własnej sekcji wyników, czy też na osobnej stronie poświęconej samym zdjęciom, a nawet jako element Direct Answers.
Prawdą jest, że samo wyświetlenie zdjęcia nie buduje u użytkownika takiego przywiązania do marki, jak dobra pozycja w wynikach organicznych lub odpowiedziach bezpośrednich. Przyczynia się jednak do zwiększenia tej pozycji. Co trzeba zrobić, aby szanse na pojawienie się naszej grafiki wzrosły? Przede wszystkim zadbać, aby dodawane przez nas zdjęcia, miały odpowiedni tytuł oraz uzupełnione pole „alt”.
Video
Nawet jeżeli na interesującą nas frazę ciężko będzie zabłysnąć w SERP, a Google Ads kosztowałyby fortunę, może się okazać, że dobre miejsce w wynikach możemy łatwo osiągnąć obierając jeszcze inna drogę. Co prawda nie wszystko można przedstawić w interesujący sposób na filmie, ale jest to kolejny sposób na przeskoczenie konkurencji i dotarcie do klienta.
Inne typy wyników
Istnieje wiele więcej rodzajów wyników wyszukiwania niż te opisane powyżej. Niektóre z nich są nieosiągalne albo zwyczajnie nie leżą w kręgu naszych zainteresowań. Mowa tutaj np. o przeliczniku walut, pogodzie, wyszukiwarce lotów, przepisach kulinarnych czy rezerwacji hoteli. Są też jednak takie, które mogą korzystnie wpłynąć na nasz wizerunek i pozycję.
Wspomniana już Wizytówka Google na pewno przyda się, kiedy ktoś szuka nas w internecie. Pojawi się ona po prawej stronie wyników, dając użytkownikowi szybki dostęp do najważniejszych informacji, tj. numer telefonu, adres, godziny otwarcia.
W Wiadomościach Google pokazują się najświeższe wpisy z portali informacyjnych dotyczące aktualnych „gorących tematów”. Pozwala to użytkownikom na najszybsze dotarcie do informacji ze świata.
Ostatnim wartym do wspomnienia typem wyników są „Zakupy”. Google agreguje oferty sklepów internetowych, które spełniają odpowiednie warunki techniczne i odpowiadają na zagadnienie. Wyświetla je w oddzielnej sekcji lub w zakładce z tego typu wynikami.
Koniec wyników organicznych?
Można zaryzykować stwierdzenie, że wkrótce na pierwszej stronie wyników wyszukiwania nie będziemy widzieć wyników organicznych. W pierwszym widoku już często ich nie ma. Pierwszeństwo będą miały reklamy Google Ads które dają potentatowi największe zyski. Następnie zobaczymy inne usługi należące do Google: Direct Answers, filmy, grafiki, zakupy.
Warto być gotowym na taki obrót sprawy i odpowiednio wcześnie zadbać o dywersyfikację wyników wyszukiwania, w których nasza strona czy marka będzie w stanie zaistnieć. Nawet jeżeli nie każdy z opisanych rodzajów wyników jest odpowiedni dla naszej firmy, niewykluczone, że to się zmieni, gdy np. rozszerzymy zakres prowadzonej działalności. Wiedza z tego artykułu może wtedy okazać się bardzo pomocna.
x
Dodaj komentarz