Czy Elvis żyje?…

…nie, ale nagłówek zwraca uwagę. Prawda? O to właśnie chodzi o zwrócenie uwagi. Codziennie jesteśmy bombardowani mnóstwem informacji. Przedarcie się do tych wartościowych jest coraz trudniejsze.

W rezultacie skuteczna promocja jest również trudniejsza do zrobienia. Możemy mieć perfekcyjny produkt lub usługę, jednak jeśli nikt o tym nie usłyszy to nasza kancelaria nie będzie się rozwijała. Coraz więcej kancelarii prawnych wprowadza na swoje strony sekcję blog oraz wysyła newslettery. Artykuły są “spięte” razem z platformami social media. Niby wszystko jest dopięte na ostatni guzik, ale gdy przychodzi do sprawdzania statystyk to czar pryska.

Opracowując plan promocyjny trzeba wziąć pod uwagę nie tylko preferencje odbiorcy, ale również, a może nawet przede wszystkim jego ograniczenie czasowe. Przeciętny użytkownik ma bardzo ograniczoną uwagę.

Jeśli w pierwszych sekundach nie skupimy jej na swoim przekazie to nasz post promocyjny zginie w medialnym szumie. Najlepiej widać to na przykładzie Facebookowego Walla (tablicy). Mając dużą ilość znajomych oraz będąc członkiem kilku albo nawet kilkunastu grup przescrollowanie wszystkiego nie zajmie 5 minut. Jeśli komunikat nie będzie bił od razu w oczy to tracimy. Opracowanie dobrego tytułu jest sztuką samą w sobie. To co sprawdzi się wobec jednej grupy odbiorców wcale nie musi sprawdzić się przy drugiej.

Trzeba zachęcić

Nieschematyczne zdjęcie, ciekawy tekst, krótki oraz konkretny przekaz – to najważniejsze punkty odniesienia. Oczywiście nie zawsze się udaje, jednak eksperymentować trzeba. Pamiętajmy, że grono naszych odbiorców cały czas się zmienia, ludzie nie mają wpisanego sprawdzania Facebooka w swój codzienny grafik. Warto popuścić wodzę fantazji, profesjonalizm można przekazać również w luźny sposób. Jednak uważajmy by za bardzo nie zaszaleć. Inaczej nasz post lub artykuł może stać się “perełką” na takich fan page’ach jak “Nagłówki nie do ogarnięcia“