Rebranding – przełom w historii Twojej marki

Pierwsze wrażenie trwa zaledwie kilka sekund. To właśnie tyle czasu potrzebuje potencjalny klient, by ocenić Twoją kancelarię. Czy logo na Twojej stronie mówi „nowoczesność i wizja”, czy raczej przypomina epokę, w której Nokia 3310 była szczytem technologii?

Jeśli masz wątpliwości, czy Twój wizerunek prawny jest dostosowany do czasów, w których prawnicy muszą konkurować m.in. na Instagramie, to znaczy, że czas na full rebranding.

Dlaczego rebranding?

Przedstawię Ci pewną historię. Kancelaria X działała na rynku od 20 lat. Wszystko było dobrze: mieli stałą bazę klientów, sprawdzone procedury i logo, które ich partner zaprojektował w Corelu w 2003 roku. Problem? Konkurencja odjechała im na dobre. Nowe kancelarie z profesjonalnymi stronami, aktywne na LinkedIn, Facebooku, Instagramie czy TikToku zaczęły zwyczajnie zgarniać klientów sprzed nosa.

Prawda jest brutalna: jeśli nie wyglądasz jak ekspert, nie jesteś traktowany poważnie. Klient XXI wieku nie chce zaglądać na stronę, która przypomina muzeum technologii (choć muzea technologii są fajne!). Dlatego full rebranding = magnes na klientów.

Full rebranding – czym jest i dlaczego warto?

To nie tylko zmiana logo. To proces, w którym Twoja kancelaria przechodzi gruntowną metamorfozę. Obejmuje on:

1. Strategię marki – kim jesteś? Kim chcesz być? Jak chcesz, by klienci Cię postrzegali?
2. Identyfikację wizualną – nowoczesne logo, spójne kolory, fonty i szata graficzna.
3. Komunikację – jak mówisz do swoich klientów? Czy sposób komunikacji odpowiada ich oczekiwaniom? Co z hasłem marketingowym?
4. Doświadczenie klienta – od pierwszej wizyty na stronie internetowej po kontakt w kancelarii.

Full rebranding to nic innego jak opowiedzenie swojej historii od nowa, na nowych zasadach i z uwzględnieniem współczesnych realiów. To właśnie ta zmiana pozwoli Ci wyjść przed szereg i zdominować rynek.

Anegdotka o pułapkach starego wizerunku

Pamiętam rozmowę z pewnym prawnikiem. „Mamy stronę internetową, po co zmieniać?” – stwierdził z dumą. Wchodzę na stronę, a tam… skanowane dokumenty jako wizytówka firmy i font Times New Roman królujący w stopce. Pytam: „Jak często dostajecie zapytania od nowych klientów?”. Cisza. Zmiana? Po trzech miesiącach – nowa strona, nowe logo, aktywność w mediach społecznościowych. Efekt? Wzrost liczby zapytań ofertowych. Czasem wystarczy powiedzieć „stop” temu, co działało 10 lat temu, ale nie działa dziś.

Kluczowe kroki w procesie rebrandingu

Jeśli zdecydujesz się na ten krok, oto plan działania:

1. Diagnoza obecnej sytuacji – sprawdź, co działa, a co odstrasza klientów.
2. Definicja celów – chcesz przyciągnąć większych klientów? Zbudować renomę w nowej dziedzinie prawa? A może zupełnie coś innego?
3. Współpraca z ekspertami – agencja marketingowo-doradcza to Twoi sprzymierzeńcy. Mają wiedzę i narzędzia, by wzmocnić Twój wizerunek.
4. Kreatywność i odwaga – nie bój się odejścia od utartych schematów.
5. Promocja nowej marki – zmiana wizerunku to doskonały moment, by przypomnieć o sobie światu.
   

Działaj – to ten czas. Nie ma na co czekać!

Myślisz o zmianach w brandzie i komunikacji Twojej kancelarii? Lepszego momentu nie będzie. Napisz do mnie i porozmawiajmy o możliwościach współpracy:
ps@tomczak-stanislawski.pl

Nie kończ na artykułach – pobierz darmowego e-booka i odkryj całą więcej inspirujących porad i historii naszego zespołu w jednym miejscu!  POBIERAM PORADNIK.