Twoja marka jest offline w świecie online? Czas na zmiany

Czy wiesz, że aż 75,8% Polaków korzysta na co dzień ze smartfonów? To, że Twoi klienci również należą do tej grupy, jest niemal pewne. Wyobraź sobie teraz młodego przedsiębiorcę – potencjalnego klienta – który, siedząc rano przy kawie, przegląda internet. W końcu trafia na Twoją stronę. Wszystko wydaje się idealne, aż do chwili, gdy… próbuje zidentyfikować logo kancelarii.

Na małym ekranie widzi nierozpoznawalną typografię i zbyt długą nazwę z kilkoma nazwiskami. Przygląda się, mruży oczy, przewija – ale wciąż nie wie, na czyją witrynę trafił. Strona może być wizualnie atrakcyjna, ale logo, niedostosowane do formatu mobilnego, zupełnie nie spełnia swojej roli. Szkoda – znak kancelarii nie zostanie zapamiętany. Wbrew pozorom takie sytuacje wcale nie należą do rzadkości. Często trafiają do nas kancelarie, które chcą zamówić pojedynczy projekt – na przykład key visual do social mediów czy nową stronę internetową. Problem w tym, że rzadko kiedy patrzą kompleksowo na swój brand i komunikację w sieci.

Konsekwencja digitalizacji

Cyfryzacja zmieniła zasady gry w marketingu i brandingu. Marki muszą podchodzić do budowania swojej tożsamości z myślą o funkcjonalności i praktyczności. Coś, co kiedyś było tylko estetycznym dodatkiem, dziś decyduje o tym, czy klient zostanie z Tobą, czy wybierze konkurencję.

Każdy szczegół ma znaczenie – od przemyślanej nazwy i dobrze zaprojektowanego logo po spójność w każdym kanale komunikacji. Niedopasowanie tych elementów to jak podanie wizytówki z błędem – mało kto będzie chciał zadzwonić.

Dark mode – nie tylko dla programistów

Czy komfort oczu Twoich użytkowników ma znaczenie? Jak najbardziej. Jeśli chcesz, aby odbiorcy chłonęli Twoje treści bez zmęczenia, zadbaj o ich wygodę: czytelny font, odpowiedni kontrast i kolory, które nie męczą wzroku. Dobrze zaprojektowana sekcja wpisów to nie tylko estetyka – to klucz do utrzymania uwagi czytelnika.

Dark Mode, kiedyś popularny głównie wśród programistów, dziś zdobywa serca użytkowników na całym świecie. Gmail, Meta, X (dawniej Twitter) – wszystkie wprowadziły tryb ciemny, odpowiadając na potrzeby bardziej wymagających odbiorców. Coraz więcej marek wprowadza Dark Mode na swoich stronach internetowych, co nie tylko zwiększa komfort użytkowania, ale też wyróżnia je na tle konkurencji. A co z Twoją stroną?

Czytelność znaku

Czy Twoje logo działa równie dobrze na wizytówce, w poście w social mediach i na mobilnej wersji witryny? Z perspektywy użytkownika, który odwiedza Twoje kanały, niestety często tak nie jest. Zbyt długa nazwa, upchany tekst, dopisek tak mały, że trzeba go powiększać – wszystko to sprawia, że logo traci swoją funkcjonalność i zdolność zapadania w pamięć.

Równie istotny jest brak różnych formatów logo, które umożliwiają dopasowanie go do różnorodnych powierzchni marketingowych. Globalne marki od dawna mają standardy: logo w wersji skróconej i pełnej, z claimem i bez claimu, sygnet, a także wersje poziome i pionowe. Profesjonalna księga znaku pozwala utrzymać spójność na wszystkich platformach. Czy Twoje logo spełnia te wymagania? Jeśli nie, czas na zmiany.

Otwarta głowa na nowe technologie

Minimalizm i oszczędność w designie to wciąż dominujące trendy w branży legal marketingu, ale social media i oczekiwania użytkowników wymagają czegoś więcej. Aby utrzymać uwagę odbiorców, kancelarie powinny otworzyć się na nowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja. AI pozwala generować nie tylko treści, ale też grafiki, animacje, muzykę czy video – w błyskawicznym tempie. Tego typu nowoczesne rozwiązania nie tylko wyróżniają markę na tle konkurencji, ale też pokazują, że kancelaria nadąża za współczesnymi trendami i potrzebami klientów.

Myślisz o zmianach graficznych w Twojej kancelarii? Lepszego momentu nie będzie.
Napisz do mnie i porozmawiajmy o możliwościach współpracy:
ms@tomczak-stanislawski.pl

Nie kończ na artykułach – pobierz darmowego e-booka i odkryj całą więcej inspirujących porad i historii naszego zespołu w jednym miejscu!  POBIERAM PORADNIK.